VERITE SUR LE MARCHE DU LUXE, REVUE DU LIVRE LUXE AND CO DE DANA THOMAS

VERITE SUR LE MARCHE DU LUXE, REVUE DU LIVRE LUXE AND CO DE DANA THOMAS


La journaliste Dana Thomas risque de ne pas recevoir de petits cadeaux des différentes marques de luxe comme les journalistes complaisants en ont l'habitude.

En effet elle risque plutot de subir les foudres du secteur du luxe en rappelant dans son livre "Luxe and Co" certaines faits qui sont souvent déjà connues mais qu'il n'est peut-être pas inutile de rappeler.

Le livre de Dana Thomas sur l'industrie du luxe est sorti l’année dernière aux USA et vient de sortir en France, et il expose un phénomène étrange dans le secteur des marques de luxe: alors que les prix augmentent toujours plus il semblerait que la qualité des produits baisse, ce qui est surprenant pour une industrie dont les produits sont supposés être plus chers car étant de meilleure qualité.

Et la journaliste donne quelques explications à ce phénomène, comme par exemple le fait que la plupart des maisons de couture et de luxe, que ce soit des maroquiniers, des marques de vêtements de haute couture, ou des accessoires de luxe, ont été ces dernières années rachetées par des financiers qui n'avaient à priori rien à faire dans le secteur du lue, si ce n'est de l'argent.

Ainsi pour ces grands groupes financiers maintenant actionnaires majoritaires de marques de créateurs et autres entreprise de luxe, le souci de vendre des produits de qualité ne serait pas le plus important, ces personnes, comme, cite l'auteur, Bernard Arnault et François Pinault, n'ayant pas de lien historique et traditionnel avec les produits qu'ils vendent, et leur nom n'étant pas celui qui est collé sur les étiquettes de ces produits. Ainsi ils n'auraient aucune fierté personnelle liée à ces produit, qu'ils ne créent pas non plus eux même comme avant que les entreprises de luxe ne soient rachetées par des groupes financiers.

Et lorsque on interroge des personnes bien informées qui ont travaillé ou qui travaillent toujours pour ces groupes de luxe, et qu'on leur demande pourquoi ces produits réputés de qualité sont-ils si cher, la réponse que l'on obtient le plus souvent est que le prix fixé est tout simplement celui que les clients sont prêts à payer, et que cela n'a aucun rapport avec le cout du revient du produit, produits qui est bien souvent fabriqué en Chine pour un très bas coût, comme les produits très bon marché.

Alors de la à penser que les clients des marques de luxe payent, en achetant ces produits, les voitures de luxe, les yachts de luxe, et les jet-privés des patrons de ces grands groupe, il n'y a qu'un petit pas à franchir, pas que la journaliste Dana Thomas franchit aisément dans son très intéressant ouvrage "Luxe and Co", ou comment les marques ont tué le luxe, aux Editions Les Arènes.